Dabei wurden m. E. aber ein, zwei Fehler gemacht: Die Plakate mit einem Standardclipart eines ausgerollten roten Teppichs sind langweilig. Die Microsites sind noch gar nicht alle mit Inhalt belegt, einige gar noch nicht mal am DNS angemeldet, in der Agentur wird wahrscheinlich der für sündhaft teures Geld angeschaffte Grundcontent vom Praktikanten händisch auf die Domains repliziert. Die Domain ist zwar sprechend, aber langatmig. Und natürlich kann man sich noch so redlich bemühen, alle Städte zu buchen, man hat sie nicht alle. Ein Domaingrabber wird sich dann um die vergessenen Städte kümmern (z. B. Zwickau, Schwerin, Flensburg, Kaiserslautern, man scheint bei 100.000 Einwohnern abgeschnitten zu haben – Witten, das diese Grenze 2007 unterschritt, hat man aber noch mitgenommen), und die Kampagne schlägt dort ins Gegenteil um. Umlautdomains wie Düsseldorf oder Köln machen das Ganze doppelt aufwendig, sie wurden zwar mitgebucht, aber noch nicht weitergeleitet.

Natürlich wäre privatpatient-in-ihrer-stadt.de gar nicht gegangen. Aber vielleicht hätte man doch besser einen ganz anderen Ansatz gefahren.

Eine andere Kampagne zum Thema Microsites wurde im Übrigen noch nicht gefahren, obwohl sie sich m. E. dringend empfiehlt: Die kreativen Eigenmarken des Aldi-Konzerns (und ihre Pendants bei Lidl usw.) sind nicht belegt. Mühlengold, Milfina, Rio d’Oro… – einige Domains wurden längst gegrabbt, andere sind offen, keine wird von Aldi gehalten. Der Konzern neigt ja bekanntlich zur Sparsamkeit, aber hier verbaut er sich Chancen. Und das Kleingeld, das Micrositeserstellung kostet, hat man in Essen sicher übrig.

1993 wurde das WWW erfunden, und  spätestens seit um die Jahrtausendwende die Blase platzte, ist es legitim, anzunehmen, daß jeder eine Webadresse als solche erkennt, auch ohne das www. davor. Ein Webbrowser allemal. Womit man es eigentlich weglassen könnte – man spart sich vier Tastenanschläge.

Leider gibt es ein Problem: Ein vernünftiger Webserver sollte so konfiguriert sein, daß es ihm egal ist, ob das www. mitgegeben wird oder nicht. Der konfigurierende Administrator hat sich für eine Variante entschieden (aus Sentimentalität immer noch meist die mit www.), und die jeweils andere Eingabe wird auf die zugehörige Seite umgelenkt, das besorgt ein Dreizeiler in einer Konfigurationsdatei namens .htaccess. Das ist gut so, denn erstens kommen alle Menschen, und zweitens alle Suchmaschinen auf dieselben Seiten. Das erstere verbessert die Benutzererfahrung, das zweite die Suchmaschinenplazierung; beides ist gemeinhin im Sinne des Websitebesitzers. Schaut man aber im 21. Jahrhundert durch sein Browserfenster in die Welt, sieht man verblüfft, daß das nicht überall so umgesetzt wird. Wer den Firefox mit der Google-Toolbar benutzt, erhält eine Seite mit der schönen Überschift “Ups! Dieser Link scheint nicht zu funktionieren“, wenn er zu so namhaften Adressen wie shell.de surft. Das ist eine Benutzererfahrung, die nicht zeitgemäß ist…

Wie so oft genügt es, sich die Headerzeilen anzusehen, um zu erkennen, daß die Mails nicht von Google kommen. Thema durch – nein, doch noch mal schnell danach gegoogelt… und Erstaunliches gesehen:

• Google versendet wirklich solche Mails. Es handelt sich um eine stichprobenartige Aktion, um Websitebesitzer, die nicht wie SEO-Schwerstkriminelle sondern wie harmlose Irregeleitete wirken, zu verwarnen.
• In einschlägigen Foren gibt es eine Reihe von SEOs, die nicht nur eine Sekunde lang vor Schreck auf ihren Bürostuhl genäßt haben, sondern für die Länge ausführlicher Forenthreads ernsthaft glaubten, sie seien von Google beim Sündigen erwischt worden.

Was mal wieder zeigt, daß SEO, wie schon Webdesign selbst, ein Gewerbe ist, in dem sich Glücksritter von traurigem IQ tummeln.

Beispiele: Würde ist ein schönes deutsches Wort, außerdem sogar unantastbar. Leider auch eine grammatikalische Ausformung von werden. Sucht man etwas mit Würde, akzeptiert man, alles zu finden, was sein würde – aber man erwartet nicht, alles zu finden, was getan wurde, ja sogar was getan wird. Das gleiche funktioniert auch im Mutterland und der englischen Sprache. Die Suche nach WordPress hacked soll Informationen dazu auftun, ob und wann diese Blogsoftware Opfer von Hackerangriffen wurde. Man erwartet dort keine Funde zu WordPress hacks, was im Programmiererjargon Modifikationen an der eigenen Software bezeichnet, nicht Angriffe auf fremde.

Der einzige Vorteil bleibt dem, der von seinen vielen Seiten eigentlich nur bestimmte für Google-wichtig erachtet, denn er konnte Google diese Priorisierung jetzt mitteilen.

Jetzt hat sich Google entschlossen, noch mehr Gewicht in den Ring zu werfen, und sich mit Microsoft und Yahoo zusammengeschlossen, um einen Quasi-Standard für Sitemaps zu entwerfen. Klar, wer jetzt mit einer Karte alle großen Suchjungs erschlagen kann, wird sich noch eher dazu durchringen. Auf der Website sitemaps.org ist das Protokoll beschrieben, kurz und schmucklos.

Das spiegelt sich im Bemühen der Suchmaschinenoptimierer wider: Weil mehr als 90% der Besucher über Google zu einer Website kommen, optimiert man eine Site am scheinbar besten nur für das Finden in dieser Maschine – so, wie mancher lange Zeit seinen HTML-Quellcode nur für die Betrachtung im Internet Explorer optimiert hat. Beim einen wie beim anderen scheinen auch alle Tricks erlaubt, wenn sie nur immer zielführend für das eine Ziel sind.

Den Suchmaschinenoptimierern geht es dabei wie manchem Radikalkapitalisten: Dafür, seinen Umsatz jetzt und hier zu maximieren, nimmt er in Kauf, die Kuh zu schlachten, die er doch melken wollte. So wie der Kaffeeanbauer das Ökosystem des Regenwalds zerstört, so daß dort alsbald kein Kaffee mehr wächst, so interessiert es den Spammer nicht, daß alsbald kein Internetnutzer mehr seine E-Mails liest, und den Suchmaschinenoptimierer, daß die immer schlechter werdenden Google-Ergebnisse die Nutzer vergraulen.

Die aber lassen nicht etwa das ganze Internet links liegen, sie suchen nur anderswo: Wie Technology Review beobachtet, beginnen andere Suchmaschinen wie MetaGer oder Ask.com das mit Google zu machen, was diese einst mit AltaVista taten. Weltreiche wie das der Römer oder der Sowjets stehen bereit zu bezeugen, daß das problemlos möglich ist.

Der Chronist fügt allerdings hinzu, daß die beiden im Artikel hochgelobten Alternativsuchmaschinen für eine entsprechend ungünstige Suche vom Start weg genauso zugespammt sind wie der alte Gigant. Eine Produktsuche nach einem Regenverdeck für einen Kinderwagen bringt in keinem der drei Fälle das Gesuchte. Schau’n mer mal:

• MetaGer: “Metager 2… analysiert, ob [der Inhalt der empfohlenen Seiten] überhaupt relevant ist”, brüstet sich der immerhin 18jährige Erfinder. Nun, bei einer Titelzeile “befundene auszureißendem kundigen Home Baby Kinderwagen Sportwagen & Buggys Chicco:” weiß der Mensch vor der Maschine ohne hinzugehen sicher, daß das eben nicht der Fall ist, sondern er einer eBay-Weiterleite-Seite aufsitzt.
• Ask.com: Hier hebt der Journalist von TR die Fähigkeit hervor, einen Screenshot der Zielseite vorab anzuschauen. Schade nur, daß von den 18 von 51 Suchergebnissen (die restlichen bleiben mysteriöserweise ganz unaufrufbar) ganze 2 dieses Feature aufweisen – bei denen genügt dann in der Tat ein Blick auf das klägliche Seitenlayout, um zu erkennen, daß es Linkfarmen sind.
• Schließlich Google selbst: Auch hier sind kaum qualifizerte Suchergebnisse zu erkennen. eBay-Spam allenthalben, man beginnt sich zu fragen, ob es nicht – zumindest bei Produkten – eBay ist, das die Suchmaschinen verdorben hat. Selbst Googles eigener Produktendienst Froogle versagt und zeigt nichts an. Noch die qualifiziertesten Ergebnisse bietet hier die Liste der AdWords-Inserenten rechts, darunter sind zumindest alle namhaften Onlineversender von Babyausstattung vertreten.

Dabei ist dem qualifizierten Suchenden eigentlich klar, daß er Produkte auch bei eBay erhalten könnte. Von den Suchmaschinen wollte er etwas anderes hören.

Geobezug haben grundsätzlich alle Websites, deren Inhalte irgendwie ortsbezogen sind, also z. B. Reiseberichte oder Weblogs, die den Aufenthalt des Schreibenden mit einbeziehen, im Prinzip aber auch jede Website, die ortsbezogene Daten verwendet, wie Stadt- oder Restaurantführer. Erforderlich ist, daß diese Geokoordinaten, wie sie z. B. mit einem GIS oder einem GPS-Empfänger ermittelt werden können, im Quellcode der Webseiten auch referenziert sind.

Adsense ist ein Werbesystem, bei dem Betreiber von Websites Google das Einblenden von dynamisch generierten Anzeigen auf ihrer Site erlauben und im Gegenzug für den so erzeugten Traffic Geld erhalten.